必威betway88欢迎你|略论中国电视内容产业发展战略

摘取 要：由于传输渠道的传输能力的提升，内容为王早已沦为当今电视业的共识。因此，发展电视内容产业沦为发展我国电视产业的必须。正处于发展的初级阶段的我国电视内容产业，有自己独有发展优势的同时也面对着一些发展困境，基于这些分析明确提出考古杰出民族文化，射击国际传媒市场；进占数字内容产业等发展战略。

　　关键词：电视内容产业；文化优势；数字内容产业　　中图分类号：G229 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2012）-01-0-02　　　　电视内容产业即电视节目产业，是社会主义文化市场的最重要组成部分，是中外电视文化交流的窗口和渠道。电视内容产业是电视业改革发展的产物，反过来又将很大地推展电视改革的深化。因此，中国电视要确实做到大做到强劲，构建可持续发展，首先必需做到大做到强劲电视内容产业。

　　一、应用于SWOT理论对中国电视内容产业现状展开分析　　（一）S（Strengths）优势中国电视内容产业的发展优势 思想汇报 http://www.lw54.com/sixianghuibao/ 　　1、政策反对　　早在2001年8月，中共中央办公厅就印发了《关于发送中央宣传部、国家广电总局、国家新闻出版总署关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见的通报》，第一次容许资本转入传媒行业，具备标志性意义。2004年又陆续实施了一些政策和规定，首先施行了《国家发展改革委办公厅关于的组织实行2004年数字电视研究研发及产业化专项的通报》，其次是11月份的《电影企业经营资格管理制度暂行规定》，与过去的涉及政策比起，两个规定第一次明确提出社会资本可以正式成立电影制片公司和电影技术公司，明确提出外资可以通过合资、合作正式成立电影制片、电影技术和广播影视节目制作公司。资本为中国电视业带给的，不仅是电视业发展急需的资金，更加有电视传媒企业化运作所必须的成熟期的商业资源与全新的商业经营理念，不利于电视传媒企业通过资本运作发展内容产业更进一步打造出内容产业价值链。

　　2、文化反对　　内容产业，文化为本。将近十多年来，不少国家政府把文化产业作为国家战略不予前进。其中，最典型的是韩国的文化兴国策略。

韩国于1997年成立了文化产业基金，1999年国会通过了《文化产业大力发展法》，2001年又正式成立了文化产业大力发展院，政府不遗余力地推展文化产业的发展，使韩流风行亚洲，韩国沦为普遍认为的文化出口新兴国家。而中国作为五千年文化的继承者，具有很深的文化底蕴，为内容产业的发展获取了取之不尽的素材，因此，和其他国家比起我们更加有可持续性发展优势， 论文网 http://www.lw54.com 　　3、市场反对　　中国的人口要求了中国极大的市场潜力，随着我国传媒市场的逐步对外开放，民营电视业也已构成了一个比较平稳的市场格局，光线、快乐传媒、唐龙国际等民营电视业先后在各自领域内奠定了领跑者地位。国内电视剧市场，由民营电视公司独立国家和参予制作的电视剧，早已占有8出的市场份额。

传媒市场的内外对外开放给我国电视内容产业的发展获取了反对。　　（二）W(Weaknesses)劣势中国电视内容产业发展的劣势　　1、电视内容产业本身发展的严重不足　　我国电视节目需求量大，但节目同质化相当严重，栏目克隆现象相当严重，江苏卫视的《奥布莱恩勿扰》造就了一批类似于约会节目的蓬勃发展，使人们感慨中国电视创造力之短缺。中国电视业基本逗留在以广告为支柱，节目自产自销的经营模式上。

导致这种局面的原因之一是节目研发力量的严重不足，对于我国以媒体为中心的电视内容产业，节目的策划、资讯等研发机构都基本上是附属品，并没起着确实的研发起到。而民营电视节目公司由于规模和实力的严重不足，其研发力量也十分受限。　　2、产业结构不合理　　我国电视内容产业刚跟上，还正处于发展的最初阶段，所以产业结构不合理；制作业占到比例仅次于，流通业偏弱，研发与资讯业要强，这解释我国的电视内容产业虽然逐步做到大了但还相比之下没做强。

产业布局也呈现出了东强西弱的局势，大多集中于在东部沿海经济繁盛地区或者政治文化中心。论文网 http://www.lw54.com 　　（三）O(Opportunities)机遇中国电视内容产业发展所面对的机遇　　数字电视给中国电视获取了一个更加辽阔的市场，也给电视内容产业获取了一个极大的发展空间。国家计划到2015年在全国范围内构建数字电视广播。

预计2015年我国数字电视市场规模将超过5000亿元，在数以千亿元的潜在市场规模里，内容供应那害怕只占到十分之一，就是一块数以百亿元的大蛋糕。　　麦克卢汉说道：媒介的影响之所以十分反感，才是是另一种媒介变为了它的内容。目前电信业和网络业进占数字电视的决意和行动要比电视业小得多。

网络电视、手机电视、移动电视，无论谁能沦为新媒体的领军者，电视内容产业都将沦为它的内容提供商。因此，数字电视为我国电视内容产业的发展获取了契机。　　（四）T(Threats)威胁中国电视内容产业发展所面对的威胁　　目前不少国家都实行文化治国策略，中国海面大约有46颗境外卫星、300套左右的电视节目覆盖面积，早已对中国电视传媒构成了更加现实的威胁。

从全球来看，80%的文化产品来自美国和西方跨国传媒集团。从美国的《阿凡达》、《变形金刚》到英国的《哈里波特》之所以在中国攻城掠地，他们凭借的是强劲的内容制作能力和灵活性的文化产业机制，互为较而言，中国虽然有杰出的传统文化做到背景，但不管从制作还是构成产业方面来说都是较强的，尚需向这些西方大国自学。西方各国的电视节目利用国际卫星的入侵和电视节目市场的交易两个主要渠道大量转入中国，虽然带给了一些先进设备的创新理念和管理经验，但其对中国电视传媒的威胁也是不容忽视的。

思想汇报 http://www.lw54.com/sixianghuibao/ 　　二、电视内容产业发展战略　　（一）考古杰出民族文化，射击国际传媒市场　　民族的就是世界的，我国在发展内容产业方面比其他国家具有更好的文化优势。但迄今为止，我们并没只想利用这一优势，我们杰出的民族文化正在作为取之不尽的内容资源而被其他国家挖出。

1999年，美国动画大片《花木兰》早已向我们响起了警钟：我国的内容资源已由国际传媒资本之手转化成为文化产品，沦为中国文化产业的强劲竞争对手，中国的杰出的文化资源于是以被国外的巨型传媒公司所垂涎。作为五千年美好文化的继承者，不忍看著我们的文化疆土被文化八国联军大块的蚕食！无论从意识形态争夺战的高度，还是从确保国家文化安全性大力发展中华民族文化，中国电视内容产业都负起历史重任。　　因此，应当把我们杰出的民族传统文化作为我国电视内容产业发展的基石，在此基础上，不仅攻占国内市场，而且射击国际传媒市场。

目前海外影视机构争相在中国抢滩登岸，较为知名的有美国的时代华纳与中国的电影集团公司、横店集团联合重新组建了一个节目制作公司，这个节目制作公司既可以制作电影，也可以制作电视剧和其他电视节目。另外，美国的探索频道在和中国上海文广集团正在商讨合作事项。这种你中有我，我中有你，既有竞争又有合作的态势，于是以沦为中国电视内容产业的市场新格局。与此同时，我们的电视内容产业更加要冲出亚洲，走向世界，在国际市场上夺得更大的市场份额。

思想汇报 http://www.lw54.com/sixianghuibao/ 　　（二）进占数字内容产业，减缓我国电视内容产业建设步伐　　那么中国的电视内容产业决心确有？就是要在挽回观念的前提下,依赖数字化技术将我国的内容产业全面数字化,确实构成数字内容产业,这才是传媒发展的着眼点。从一定意义上谈,传统媒体的生存能力各不相同内容的建构和消费；从发展的环节看,内容产业的数字化沦为文化经济传播交流的基础的基础。

　　数字内容产业包括了所有的数字内容产品和服务以及技术的生产、设计、经营和销售，既包括传统内容产业与IT技术和互联网技术的融合，也包括一些几乎新型的产品和服务，如网络游戏、移动内容服务等。数字内容产业具备附加值低、关联度低、成长性高等特征，在这块大蛋糕面前，无论谁能沦为新媒体的领军者，电视内容产业都将沦为它的内容提供商。因此，数字内容产业给我国电视内容产业的发展获取了一个更加辽阔的市场空间。

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